España lidera la adopción de la IA generativa en el entorno europeo

El 61% de los ciudadanos utiliza esta tecnología, cuya frecuencia de uso diario supera la media del continente

Alberto Requena, socio de Bain & Company. Foto: cortesía. Portal ERP España.

España se ha consolidado como uno de los países más avanzados de Europa en la integración de la inteligencia artificial generativa (IA Gen) en la vida cotidiana. Según los datos recogidos en un estudio sobre el consumo de esta tecnología elaborado por Bain & Company, el 61% de los españoles emplea actualmente herramientas de IA generativa en su ámbito personal. Esta cifra sitúa al mercado español significativamente por encima de la media europea, que se establece en el 52%.

La evolución de esta herramienta en el país ha experimentado un crecimiento exponencial en un periodo de tiempo reducido. En apenas dos años, el uso personal de la IA generativa en España se ha multiplicado por doce, pasando de una penetración de apenas el 5% en 2023 al actual 61% registrado en 2025. Este dinamismo se refleja también en la frecuencia de utilización, ya que alrededor del 40% de los usuarios nacionales recurre a ella a diario en su vida privada, frente al 34% registrado en el conjunto de Europa.

En el plano profesional y académico, la tendencia es similar. El 47% de los usuarios en España emplea la IA en su trabajo o estudios, superando nuevamente el 40 % de la media europea. Alberto Requena, socio de Bain & Company, ha explicado que el país se ha situado como una de las naciones que con mayor celeridad ha incorporado esta tecnología en el día a día, especialmente entre los perfiles más jóvenes. No obstante, Requena ha puntualizado que esta expansión conlleva una exigencia clara por parte de los usuarios, indicando que "los consumidores quieren herramientas más seguras, transparentes y fiables".

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En cuanto a las aplicaciones prácticas, los ciudadanos españoles destacan en el uso de la IA Gen para tareas de aprendizaje, eficiencia y toma de decisiones. Un 81% la utiliza para la búsqueda de información, mientras que el 70% recurre a ella para la comprensión de conceptos complejos. El ámbito creativo y las recomendaciones de compra también representan porcentajes significativos, con un 64% y un 61% respectivamente. Además, el informe señala que un 22% de los españoles ha comenzado a sustituir los motores de búsqueda tradicionales por chatbots de IA, lo que representa la tasa de sustitución más elevada del continente.

A pesar de estas cifras, el estudio identifica obstáculos específicos en el mercado nacional. Aunque España muestra una de las mayores tasas de confianza neta hacia la IA generativa en Europa (32%), la privacidad y la seguridad de los datos preocupan al 40% de quienes aún no utilizan estas herramientas. Alberto Requena ha analizado estas dificultades señalando que la falta de exposición y familiaridad práctica con la tecnología es un reto diferencial en el país. El socio de la consultora ha concluido que, si bien las barreras son similares a las del resto de Europa, en el mercado español "la falta de conocimiento, de exposición y de familiaridad práctica con la IA generativa constituye un obstáculo diferencialmente mayor".